2022年国际足联世界杯（FIFA） 。在新一轮运动热潮来临前，品牌是否做好了充足的准备？如今“运动”不仅成为了大量品牌关注的营销主题，也早已融入到了众多消费者的日常生活中。 运动主题蕴含巨大的营销价值 ，它与激励人心、充满挑战、团队精神、自我认同、实现梦想等一系列能够打动消费者心智 的关键词密不可分，甚至运动主题所产生的参与感 也有助于增强营销活动与消费者的互动。 那么品牌如何更快速准确地预估 ，自己的运动广告能否在激烈的竞争中脱颖而出呢？ 通过凯度Marketplace平台的 Link
AI（人工智能预测广告效果） 工具，我们得以通过人工智能的创新测评方式，大规模并且快速地对不同版本广告创意在全球不同市场进行测评。 Link AI是凯度基于人工智能技术推出的广告效果预测工具 ，能够测试包括电视广告与数字广告 在内的多种广告形式。Link AI所依托的营销内容诊断中心拥有超270,000支 广告的数据，并基于超4,000万次 人工交互与创新技术匹配，最快能在1小时内 获得研究结果。 通过对Link AI测评结果中表现优异的运动主题广告进行分析，我们总结了三条品牌行动建议： 对品牌价值有所贡献的运动主题广告都有一个共性，就是能够在众多广告中独树一帜 ，有着鲜明的品牌特色，以差异化的内容 占据优势。 不论是出其不意的情节反转，还是风格独特的叙事方式，品牌需要找准切入点 ，打造具有价值的差异化广告内容。 京东运动《场地有限，热爱无限》
广告开篇描述了一个假想的篮球比赛现场，在男主角投篮即将命中的高光时刻，画面瞬间切换回了现实日常的办公室场景。京东作为深入消费者日常生活 的零售电商品牌，以人们熟悉的办公室场景 作为切入点，用幽默的情节反转讲述了普通人对于运动的热爱 ，也诠释了在京东“不负每一份热爱”的品牌主张。 视频 | 京东运动《场地有限，热爱无限》 这支广告在Link AI的测评结果中各项指标表现都名列前茅， 不仅广告本身具有很强的品牌力（Power） ，帮助品牌实现短期销售与影响力增长的可能性（Short Term Sales / Effects Likelihood） 也极高。 品牌与消费者通过广告创意沟通时，切忌自说自话而不顾消费者是否能够接受。在讲述运动主题广告时，品牌不仅可以聚焦消费者熟悉的日常生活片段 ，还可以通过唤起消费者的情感共鸣 来赢得他们的肯定。 运动与体育精神本身就具有煽情的力量 ，品牌从中找到能够触动消费者内心的故事，并融入品牌的精神，就能够拉近与消费者之间的关系，在他们心中占领一席之地。 FILA《一代篮球名将》
“优雅运动”精神 与伟大的运动员迈克尔·乔丹的赛场风度 关联起来，用致敬运动偶像 的方式与篮球爱好者迅速拉近了距离。视频 | FILA《一代篮球名将》 从Link AI数据仪表盘的分析中不难看出，这支广告能够带给消费者强烈的愉悦感（Enjoyment） ，并且投入度（Involvement） 也很高，消费者能够与广告产生共情。此外，这支广告在品牌力（Power） 指标上也表现十分优异。 在赛事前期与开赛期间必将是运动主题广告竞争最激烈的时期，想要脱颖而出，广告创意就需要聚焦最核心且最具力量的关键信息。 对赞助国际性体育赛事的品牌来说，通过合作扩大品牌影响力、提升品牌价值 是重中之重。广告创意需要聚焦品牌主张与体育精神中最契合的关键点 ，在消费者心中留下足够清晰且深刻 的印象。 安踏《爱运动 中国有安踏》
紧扣了“拼搏”这一关键点 ，展现了国家队员与热爱运动的普通人拼到最后不言放弃的体育精神。最后也通过“爱运动，中国有安踏”的口号将品牌作为中国运动品牌领导者 的形象深深印刻在消费者脑海中。视频 | 安踏《爱运动 中国有安踏》
Link AI的测评结果也显示，这支广告在消费者的品牌偏好度（Brand Predisposition） 相关的多项指标，如吸引力（Appealing）、说服力（Persuasion）、喜爱度（Affinity） 上表现十分优异。 对于希望在运动主题或体育赛事相关的广告创意中取得成功的品牌来说，关键是找到独特的切入角度 ，并通过与消费者产生共鸣的方式传递最具价值的信息。 通过凯度Link AI的人工智能技术 进行广告效果预估，品牌可以快速高效、低成本、保密安全 地对比自己与竞品的广告优劣势，分析可行的优化方向，并且无需担心广告创意被泄露。 Meta learning 作为营销基准： 该工具曾用于测试体育类（世界杯、超级碗等）和疫情相关广告，为品牌提供更广阔的营销思路 竞对情报工具： Link AI 可以对比测试不同广告内容，有效分析竞对广告的创意优势，发掘品牌可优化方向 实时优化： 基于全球最大的营销内容诊断中心，丰富的创意内容和领先技术可以帮助品牌实时改进营销内容，提升ROI 快速筛选出海广告： 对于中国品牌的营销内容产出针对性分析方案，助力品牌在海外市场中的竞争 部署跨国营销活动： Link AI 可获取全球范围的数字营销内容，能够提前测试品牌广告在不同国家地区投放的效果，节约营销成本投入 测试保密性广告内容： 该工具可以有效地保障品牌主的测试内容不被泄露 ※ 注册成为凯度Marketplace中文官网会员 后，还可体验包括Link AI在内多种工具的 自助服务功能 （点击了解详情） 并查看相关数据仪表盘结果。 观看视频快速了解Link AI for Digital自助服务功能↓ * 点击“阅读原文”下载凯度《数字内容ROI提升手册》简版报告。 * 有奖活动： 转发《数字内容ROI提升手册》文章（点击查看） 至朋友圈 ，截图发送至凯度Marketplace公众号后台，还可免费获得当季度800会员积分 用于解锁更多洞察报告与体验。（注：本次活动每位会员账号仅限一次参与机会，活动最终解释权归凯度所有）
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